Pyramid Research descobre que serviços móveis captarão mais receita publicitária em mercados emergentes

CAMBRIDGE, Massachusetts, 5 de março /PRNewswire/ -- Na medida em que os índices de penetração para os serviços móveis continuam aumentando nos mercados emergentes, os publicitários deverão aumentar dramaticamente suas despesas com as campanhas publicitárias no "third-screen" (terceira tela - depois da televisão e do computador), orientadas especificamente aos usuários de serviços de dados móveis, fornecendo um novo fluxo de receita potencialmente grande para as operadoras de redes móveis, de acordo com o último relatório da Pyramid Research (http://www.pyr.com/), divisão de pesquisa de telecomunicações da Light Reading Communications Network (http://www.lightreading.com/).

O relatório "Mobile Advertising in Emerging Markets" (Publicidade Móvel em Mercados Emergentes) examina as iniciativas de publicidade móvel e o potencial de receita em mercados emergentes, particularmente com ênfase no Brasil, China, Indonésia, México, Romênia, Rússia, África do Sul e Turquia. Este relatório de 84 páginas coloca as descobertas da Pyramid Research em contexto, fazendo comparações com as tendências globais e os mercados desenvolvidos, tais como os Estados Unidos e o Reino Unido. Faça o download do resumo deste relatório aqui: http://www.pyramidresearch.com/downloads.htm?id=1&sc=PR030509_MOBAD

A Pyramid prevê que a publicidade móvel aumentará as receitas de serviços de dados móveis em 10% dentro dos próximos cinco anos, à medida que os índices de adoção de serviços móveis crescem mundialmente. Os serviços de dados móveis deverão ser responsáveis por mais de 33 por cento das receitas dos serviços das operadoras em nível global até 2013, tornando qualquer condutor deste mercado um componente estratégico.

O crescimento esperado em assinaturas de dados móveis fará das publicidades móveis uma robusta área de crescimento apesar de um esperado declínio geral nas despesas publicitárias nos próximos dois anos, observa Jan Ten Sythoff, gerente de Conteúdo Móvel da Pyramid Research e co-autor do relatório. "As plataformas móvel e internet via telefone fixo tomarão a cota de mercado dos formatos tradicionais, em curto prazo, e crescerão de acordo com a recuperação econômica, de 2011 em diante", diz Sythoff. "Até 2013 as plataformas móvel e internet juntas serão responsáveis por aproximadamente 12 por cento das despesas publicitárias em geral em mercados emergentes e 30 por cento em países desenvolvidos".

O relatório da Pyramid identifica oito mercados em desenvolvimento nos quais as iniciativas publicitárias móveis estão ganhando terreno. Juntos, estes mercados serão responsáveis por mais de 35 por cento das assinaturas móveis mundialmente até 2013. "A África do Sul e a Indonésia destacam-se como mercados onde a cota de mercado do setor móvel das despesas publicitárias em geral ultrapassará àquela do meio de internet, já em 2009", diz Sythoff.

"O desenvolvimento da publicidade móvel é afetado favoravelmente pela evolução das redes móveis 3G, mas até mesmos serviços básicos, tais como os de mensagens patrocinadas e sistemas de alerta, estão possibilitando às marcas alcançarem uma audiência mais ampla e tirarem o máximo do canal móvel. Por exemplo, as abordagens via SMS podem ajudar as companhias a alcançarem mais de 60 por cento da audiência móvel através dos mercados emergentes imediatamente e praticamente todos os assinantes em cinco anos".

O relatório "Mobile Advertising in Emerging Markets" faz parte da série de relatórios de pesquisa da Pyramid. Numa combinação de pesquisa primária e análise qualitativa, os relatórios de pesquisa da Pyramid oferecem cobertura completa do espaço de comunicação móvel e fixo, e possibilita àqueles na indústria de comunicações se manterem à frente das variáveis dinâmicas do mercado.

Faça o download do resumo deste relatório aqui: http://www.pyramidresearch.com/downloads.htm?id=1&sc=PR030509_MOBAD

O preço do relatório Mobile Advertising in Emerging Markets é de US$ 2.490 e pode ser comprado online aqui (http://www.pyramidresearch.com/store/RPMOBILEADVERTISING0902.htm?sc=PR030509_ MOBAD) ou através de Dave Williams pelo email dave.williams@pyr.com ou pelo telefone +1 858-485-8870.

Sobre a Pyramid Research

A Pyramid Research (http://www.pyr.com/) oferece soluções práticas para as complexas demandas enfrentadas por nossos clientes nas indústrias de telecomunicações, mídia e tecnologia. A nossa análise se posiciona singularmente no cruzamento dos mercados, tecnologias e modelos empresarias emergentes, impulsionados pela metodologia ascendente de nossas previsões de mercado para mais de 100 países -- um diferencial que continua inigualável há mais de 25 anos. Na condição de divisão de pesquisas de telecomunicações da Light Reading Communications Network, a Pyramid Research trabalha com a Heavy Reading oferecendo os dados mais completos do mercado, pesquisas confiáveis e análises criteriosas da tecnologia da indústria das comunicações.

Sobre a Light Reading

Fundada em 2000, a Light Reading (http://www.lightreading.com/) é a companhia líder em mídia online, pesquisas e voltada para eventos atendendo o mercado mundial das comunicações que movimenta US$ 3 trilhões. A Lightreading.com é a principal fonte de tecnologia e análise financeira da indústria das comunicações, liderando o setor de mídia em termos de tráfego, conteúdo e reputação. As divisões de pesquisa da Light Reading, a Heavy Reading e a Pyramid Research, fornecem as mais completas pesquisas de comunicações, dados do mercado e análise da tecnologia em aproximadamente 100 mercados em todo o mundo. A Light Reading produz cerca de 20 eventos específicos de comunicações, incluindo a TelcoTV, Ethernet Expo Nova York e a Ethernet Expo Londres, The Tower Summit @ CTIA e a Optical Expo, bem como se concentra em eventos de um dia, criados exclusivamente para executivos das áreas de tecnologia a cabo, móvel e linhas fixas. A Light Reading foi adquirida pela United Business Media em agosto de 2005 e opera como uma unidade da TechWeb.

Sobre a TechWeb

A TechWeb (http://techweb.com/aboutus), líder global em mídia de tecnologia empresarial, é uma companhia inovadora dedicada ao atendimento das necessidades dos tomadores de decisões e fornecedores de tecnologia de todo o mundo. A TechWeb produz as mais respeitadas e consumidas marcas de mídia do mercado de tecnologia comercial. Atualmente, mais de 13,3 milhões* de profissionais de tecnologia empresarial estão ativamente envolvidos em nossas comunidades criadas em torno dos nossos eventos globais diretos, Interop, Web 2.0, Black Hat e VoiceCon; recursos online tais como a TechWeb Network, Light Reading, Intelligent Enterprise, InformationWeek.com, bMighty.com e a Financial Technology Network; e as premiadas revistas líderes do mercado InformationWeek, TechNet Magazine, MSDN Magazine e a Wall Street & Technology. A TechWeb também fornece serviços de ponta a ponta, incluindo marketing de desempenho de próxima geração, mídia integrada, pesquisa e serviços de analistas. A Techweb é uma divisão da United Business Media, uma fornecedora global de distribuição de notícias e serviços de informações especializadas, com uma capitalização de mercado de mais de US$ 2,5 bilhões.

*13,3 milhões de tomadores de decisões empresariais: com base no número de conexões mensais.

Sobre a United Business Media Limited (http://www.unitedbusinessmedia.com/)

A United Business Media Limited (UBM) é uma companhia global de serviços de mídia e de marketing que informa os mercados e reúne compradores e vendedores de todo o mundo em eventos, online, através de material impresso e com as informações que precisam para fazerem negócios bem-sucedidos. A UBM atende as comunidades profissionais e comerciais, desde profissionais de TI a médicos, de jornalistas a revendedores de jóias, e de fazendeiros a farmacêuticos em todo o mundo. A UBM emprega mais de 6.500 pessoas em mais de 30 países. Entre as companhias da UBM que operam nos Estados Unidos estão a CMPMedica, Commonwealth Business Media, Everything Channel, PR Newswire, RISI, TechInsights, TechWeb e Think Services. A UBM está listada na Bolsa de Valores de Londres (UBM.L) e possui uma capitalização de mercado de US$ 2,5 bilhões.

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SOURCE: Pyramid Research

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